Методы маркетинговых исследований

Маркетинговое исследование — необходимый процесс для любой компании. Для нового игрока это возможность найти свой сегмент рынка, понять, на что он может претендовать и какая ниша не занята. Для давнего игрока — понять, на какие направления он может рассчитывать, куда стоит вкладывать деньги, а откуда изъять капитал, чтобы фирма приносила больше прибыли.

Само по себе маркетинговое исследование это:

а) выяснение потребностей, желаний и предпочтений потребителей; другими словами, чем мотивируется спрос потребителей на определенный товар или услугу;
б) исследование непосредственных конкурентов на рынке;
в) исследование самих рынков или определенных сегментов рынка.

Методы, позволяющие получить необходимые данные для анализа, являются важной частью исследования в целом. Ведь от правильно выбранных методов и их сочетания зависит достоверность полученных данных.
Все методы маркетинговых исследований можно разделить на три большие группы: качественные, количественные и кабинетные.

Качественные методы:
Группа методов получила такое название потому, что они дают не количественные результаты (в отличие от всех других), а только качественные. Сюда входят: групповые интервью (дискуссии с фокус-группой), глубинные интервью с экспертами или потребителями (экспертное интервью), методы «тайный покупатель» и «мозговой штурм».

Количественный метод:
Это основной метод исследования, когда гипотезы решения проблемы уже существуют. Это статистический метод, и он дает четкие количественные результаты. К этому методу относятся личные интервью с потребителями и телефонные опросы.

Кабинетный метод:
Метод основан на изучении материалов, сборе и анализе информации из вторичных источников. В данном случае источниками выступают публикации, законодательство, электронные источники, данные заказчика.

Для того чтобы правильно выбрать методы маркетингового исследования, необходимо четко представлять себе цель и задачи исследования, а для этого необходимо понимать проблему, которую вы хотите решить. omgroup. ru
22:29 24.03.2017



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Вкусные рецепты: творожные кексы с вишней, Творожное пирожное (печенье) с фруктами, Крабовые ёжики

Вкусные рецепты: творожные кексы с вишней, Творожное...

творожные кексы с вишнейв творог добавить яйца, сахар, кокосовую стружку - все хорошо перемешать затем добавить пуддинг и цедру, перемешать в каждую вишенку положить по кусочку шоколада форму смазать ...
История секса

История секса

Прошлое и будущее неразрывно связаны во всем. И секса это тоже касается. Техническая сторона действия не особо меняется, но вот отношение. . . Отношение к сексу в разные времена и в разных странах был...
Приобрести паркет или ламинат: выбираем лучшее покрытие

Приобрести паркет или ламинат: выбираем лучшее покры...

Паркет и ламинат – постоянные конкуренты. Среди самых современных напольных покрытий держат первенство как раз эти два. Ведь оба эти материала крепки, долговечны и красиво смотрятся. Если вы то...
Пальма. Как ухаживать за этой экзотической красавицей?

Пальма. Как ухаживать за этой экзотической красавице...

Зеленые растения в доме создают уют и тепло. Цветы в интерьере всегда были и будут источником хорошего настроения и приятной атмосферы. Многие для создания определенного колорита и экзотики выбирают р...
Образование в Англии: школа Чартерхаус

Образование в Англии: школа Чартерхаус

История образования в Англии – это история ее великих политиков и ученых, богатых традиций и культурного наследия. Образование в Англии дало миру не только научные открытия и произведения искусства, н...
Плитка: исторические справки

Плитка: исторические справки

Тротуарная плитка, плюсы и минусы Тротуарная плитка позволяет мостить дорожки и площадки любых размеров и конфигураций. При необходимости проложить дополнительные, или «забытые» коммуник...
Читаемые

Вкусные рецепты: Яичный ликёр, Шоколадно-малиновый

Яичный ликёрЯичные желтки растереть с 4 ст.ложками сахара взятыми от того 1/2 кг. Молоко и остаток с...

Новинки кино. Что посмотреть 21.01.2010 - 27.01.20

График кинопроката обычно радует крупными премьерами или просто хорошими фильмами примерно раз в две...

Астрология. 12 идей

Меняя тела животных, которые рождаются и умирают, прожив свою жизнь, Душа, наконец, воплощается в че...

Опыт открытия интернет-магазинов.

Главная задача Интернет-магазина — это продавать Ваш товар и приносить прибыль. Грош цена словам: ю...

Как вырастить рассаду сладкого перца без пикировки

Сладкий перец прочно вошёл в список огородных культур, выращиваемых на наших приусадебных участках. ...

Вкусные рецепты: Салат "Цыпочка", "

Салат "Цыпочка"Окорочок очистить от шкурки,вытащить кость и нарезать небольшими кубиками.Из яиц выну...

«Модные» советы на 2009 год. Как одеваться Близнец

Год Быка-2009 для Близнецов — год, когда вы можете пойти на любые крайности, причем не то...

«Модные» советы на 2009 год. Как одеваться Водолея

Год Быка-2009 для Водолеев — год полной свободы выбора. Это касается и профессии, и любви...

Обслуживание и выбор бензопилы

Бытовые бензопилы Бытовые бензопилы – рассчитаны примерно на 20 часов эксплуатации ежемесячно,...

Памяти Леонида Нечаева. Что стало со звездными «де

На улице морозная зима. Мы смотрим «Сказку о Звездном мальчике». Сын плачет. От невероят...



О информационном портале:

Наш интернет-портал является ресурсом, который включает в себя полный перечень информативных и интересных статей. Каждый гость отыщет для себя что-нибудь полезное. Современный дизайн позволяет вам моментально находить нужную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех электронных устройствах. Теперь отыскать требуемую информацию стало совершенно легко.

Мы подобрали для вас информативные и отличные статьи. У нас сайте вы найдете ответы на необходимые для вас вопросы. Упрощенная система поиска позволяет вам мгновенно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на любых электронных устройствах. Теперь, поиск нужной информации будет занимать у вас считанные секунды.